建言献策
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屈峥嵘委员代表民进保定市委的发言

——关于构建“大宣传”格局全面传播保定形象的建议

更新时间:2021-08-25 07:23:00点击次数:2312次

各位领导、各位委员:

深厚的历史文化底蕴是保定的根基,凝心聚力打造品质生活之城是保定的发展动力。刚刚结束的市第十二次党代会吹响了“激情奋进十四五,再造一个新保定”的号角,适逢保定振兴发展的关键时期,如何聚焦“新颜值”,聚焦“高质量”,聚焦“新品质”,实现现代化品质生活之城的魅力绽放,是保定市宣传工作的新课题。正如市委书记党晓龙强调,要认真学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要讲话和指示精神,用道义铁肩生花妙笔为保定发展鼓与呼。保定要在品质生活之城建设中讲好保定故事,传递保定声音。

一、当前我市宣传工作存在的问题

(一)总体规划统筹不够。我市缺乏以系统性、综合性、科学性的方法,把城市的历史文化、自然地理、风土人情等特色、特点、特征提炼出来,进行宣传表达的机制。宣传资源分散,阵地和队伍缺乏统筹,这种“单打独斗”的状态使得我市在对外输出信息和对内统一报道口径上系统性不强,缺乏战略性统筹。

(二)自身宣传意识不强。我市绝大部分单位都建有官方网站、微信公众号等平台,但自身宣传意识不强,不善于抓住京津产业转移契机,在宣传方面协同发展和互动力度还需要进一步提升;宣传协作实践经验比较浅,缺乏对我市发展背景、政策理论内涵进行深入、多视角的开拓和挖掘,追踪报道、后续报道、深度报道的力度不大。

(三)手段传统形式单一。传播手段和话语方式不够创新,各种新媒体形式利用不够,爆款乃至现象级新闻内容或品牌栏目少。简单的单向灌输、“大水漫灌”,直接影响了正面宣传的说服力;连篇累牍式的宣传方式也显得不合时宜,不会春风化雨、润物无声;典型宣传人为“拔高”,“高大全”式的传统典型缺乏生命力。随着互联网等新兴传播手段的突起,宣传方法有待创新。

二、对策建议

(一)集中优势力量,打造“策划大脑”。建议由市委宣传部门牵头建立既有市直宣传部门,又有专业营销团队、咨询顾问的保定城市形象提升协调小组,注重城市品牌营销策划,助推保定形象提升。建立“三定一开”(定时、定点、定人、开放式)新闻发布会制度,完善“3+X”(3是政府月度新闻发布会、专题新闻发布会、自主新闻发布会,X为行业、部门或典型代表举行的新闻发布会)新闻发布体系。可由政协联系委员、委员联系各界别带头人,最大限度地引导和调动社会各界力量,做积极参与者、带头示范者、正面宣传者,将政协制度优势转化为城市宣传的硬核力量。

(二)整合媒体资源,打造“宣传厨房”。建议尽快制定符合我市城市形象的标准化推广方案,推出城市LOGO,拟定城市宣传口号。集社会各方资源建设“内容生产、平台运营、对外供稿、二次传播”四大功能于一体的“宣传厨房”,借助社会各界力量围绕经济社会发展、乡村振兴、全域旅游等重点领域,积极发掘基层鲜活案例、先进典型,积极捕捉线索、整理归纳,形成内容丰富、门类齐全的媒体资料库,为国内外受众更加深入地了解保定,感受保定城市魅力提供参考。

(三)充分借智借脑,打造“媒资智库”。建议在吸纳市域内优秀媒体人才基础上,联系社会各界专家、学者,建立媒体通联会沟通机制,与中央、省级媒体建立快捷高效的媒体沟通联络机制,加大保定对外宣传力度。组织社会各界,对承接北京非首都功能疏解、承接北京医疗教育等公共服务资源、巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、白洋淀上游流域综合治理、太行山绿化等方面提供丰富、鲜活的新闻线索和新闻素材,邀请传播力强、影响力大的中央、省级主流媒体走进保定,通过不同时段、不同主题的系列主题采访,从疏解的小切口报道推动京津冀协同发展大战略,用协同发展中的小故事宣传好1000万保定人民奋力推进品质生活之城建设的美丽画卷。

(四)畅通传播渠道,打造“主宣阵地”。深度拓展传播渠道,打造一个中央、省、市、县四级媒体联动,自有平台与网络平台有效互动的,载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的全媒体传播体系,实现优质内容多渠道、多平台、多终端的传播,形成矩阵化传播合力。一是巧借东风好扬帆,借助“大台大报大网”等头部媒体受众优势,扩大媒体影响力;二是打铁终须自身硬,注重提升优化平台,发挥本市媒体主力军作用,提升核心竞争力;三是君子善假于物也,善用抖音、快手等新媒体平台,借助H5、动画、VR全景、动漫等展示手段,用好高铁、高速、公交等交通工具扩大宣传受众面;四是强化东风压倒西风作用,发挥“政务新媒体矩阵”、“县级融媒体中心矩阵”和全市社会各界力量组织的网评员队伍等力量做好底层扩散工作,为品质生活之城建设营造浓厚舆论氛围,提供强大支撑。


发言人工作单位和主要职务                         界别

民进市委副主委、保定市第七中学副校长               民进

(编辑:保定政协)